小红书报备返点是一种广告营销手段，即平台向合作商家提供一定比例的佣金返还，以吸引更多的商家入驻小红书进行推广和销售。

这种营销手段既可以促进小红书商业化运营，也可以提高商家的销售额和用户粘性。

报备返点是现在许多电商平台和社交平台的一种常见推广方式。

为了吸引更多的商家入驻平台，提升平台的活跃度和用户粘性，平台一般会提供一定比例的返利来吸引商家投放广告和商品。

虽然返点对商家和平台都有一定的好处，但在实际操作中也需要注意防止过度返点导致商家营销成本过高，甚至存在恶性竞争的情况发生。

因此，在进行返点操作时，平台和商家都需要认真评估和控制风险。