公司向控股股东定向增发股票并不一定是利好。虽然增加了股本，但这可能会导致控股股东的持股比例下降。此外，由于定向增发的股票是面向特定股东，不会公开发售，这可能会引起其他股东的不满和抵制，从而对公司的形象和声誉造成负面影响。最终，定向增发的效果要看具体情况而定，需要综合考虑各种因素。