联通纯享卡需要现场激活是因为该卡采用了实名制认证，为了确保用户信息的真实有效，需要用户亲自到营业厅进行实名认证和激活。此外，现场激活也能方便用户了解和掌握该卡的使用方法，避免使用上出现问题。