小程序推广计划是按照点击量以及有效转化来变现的。

因为小程序推广计划的目的是吸引更多的用户点击进入小程序并且进行消费，所以计划会根据点击量和有效转化情况来决定广告主需要支付的费用。

有效转化指的是用户除了点击广告进入小程序之外，还进行了购买等具体行为，这样才能保证广告效果的实际产生。

只有这两个指标都达到一定要求，广告主才会愿意为此付出相应的金额。

此外，小程序推广计划中还会有其他变现方式，比如广告展示费、参与竞价排名等等。

但以上所说的点击量和有效转化是其中最主要的变现方式。