亏本卖是指商家以低于成本价的价格销售商品，目的在于吸引顾客、清理库存或促销活动。这种销售方式在一定程度上可以提高销售量和品牌知名度，但也可能对商家造成经济损失。

商家通常会对此称呼为“促销活动”、“清理库存”或“折扣活动”等，但不会直接使用“亏本卖”这样的负面词汇。因为这样会给顾客留下不良印象，影响商家的形象和信誉。

而且，商家实际上并不是“亏本”，而是在快速回收资金并增加销售额，以期在经济损失和营销效益之间取得平衡。